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“互聯網+”：“藥”你好看

醫藥網9月21日訊　現如今，“互聯網+”真是火得不行，誰都想跟它拉點關系套套近乎，就連賣衣服的“天貓”都可以在網上賣藥了。近日，浙江天貓網絡有限公司經過嚴格審核后，獲得了國家食品藥品監督管理局頒發的互聯網藥品交易服務資格證書A證。

與此同時，相關藥企也紛紛“觸網”。中國經濟導報記者從商務部網站獲悉，2015年上半年，醫藥電子商務營業收入平均增幅超過了50%，遠遠高于傳統藥品流通銷售模式的增幅。主要的交易模式為B2B、B2C形式，其中B2B占銷售額比重為90%。“互聯網+”醫藥的風口上，藥企、醫院將會受到怎樣的“波及”？藥價會因此“掉下來”嗎？

藥企“觸網”“謀出路”

2015年是藥價改革的重要一年，5月5日，備受市場矚目的藥品價格改革意見正式出臺。意見稱，2015年6月1日起取消絕大部分藥品政府定價，同步完善藥品采購機制，強化醫保控費作用，強化醫療行為和價格行為監管，建立以市場為主導的藥品價格形成機制。

連續的藥改政策讓許多藥企有點“吃不消”。從消費者的角度來看，自去年5月國家發展改革委放開部分低價西藥與中成藥的最高零售價以來，幾乎“絕跡”的低價常用藥按理應該較以前好買許多，但由于利潤“單薄”，幾乎沒有藥企對其有生產動力。就拿某藥企定價5元/包的銀翹解毒顆粒來說，目前的生產成本已達4.6～4.8元/包。1包兩毛錢的利潤要分攤至運輸、人工、廠家和零售，成本控制稍有不慎就會因此虧本，藥企的日子并不好過。

面對新的招標體制及藥價聯動的壓力，很多藥企覺得利潤太低，生存困難。鑒于以上原因，趁著“互聯網+”的東風，藥企們對醫藥電商一“網”情深，紛紛投奔互聯網，以減少流通環節成本。目前，包括康美、華潤、復星、國藥在內的國內知名藥企都已涉足互聯網領域。

巨大市場吸引藥企“謀利益”

除了謀出路，互聯網吸引藥企的，還有巨大的市場蛋糕。

據《2015年上半年藥品流通行業運行分析及發展趨勢預測》顯示，2015年上半年，醫藥電子商務營業收入平均增幅超過了50%，遠遠高于傳統藥品流通銷售模式的增幅。主要的交易模式為B2B、B2C形式，其中B2B占銷售額比重為90%。

正是因為看到了醫藥電商如此強勁的增長勢頭，以及未來處方藥放開后巨大的市場份額，藥企們感覺又找到了新的商機。

“網售處方藥放開已成趨勢，國內藥品品種中，處方藥市場與非處方藥市場是兩個不同的市場，目前80%處方藥仍在醫院銷售，20%處方藥在藥店銷售。以美國為例，處方藥放開后，80%處方藥在藥店銷售，20%在醫院銷售。”國信證券經濟研究所醫療行業首席分析師江維娜告訴中國經濟導報記者，處方藥如果外流，或將使藥品市場結構產生很大變化。

處方藥之所以遲遲未放開，是因其特殊性，“處方藥放開前提是國家要有審評制度，國家食品藥品監督管理局要對放開后生產的藥品進行評價。還需與原研藥的藥品質量進行比對。”江維娜告訴中國經濟導報記者，處方藥放開對藥價的影響需根據不同藥品的競爭格局來定。例如，一些急需藥品或必用藥品，藥價也可能不降反升，其對藥價的影響并非絕對。“藥品是否降價是由市場機制決定的，只要藥品過了專利期或競爭格局不好都可能導致藥品降價，這屬于市場行為。”

雖然處方藥網上銷售放開可能蘊藏的市場潛力很大，但江維娜也強調，對于一些轉戰線上的藥企，尤其是一些中藥企業，轉做線上與在線下區別不大，利潤率相當。“但對于藥企而言，線上節省了流通成本。消費者也將因此節省了藥品購買成本及時間成本。”新華網大數據事業部醫藥健康總經理余永平補充說。

此外，也有藥企反映，藥企一旦涉足網上銷售，就勢必會影響其線下銷售，因為線下產品價格需遷就線上價格，否則無法吸引消費者。對此，中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青在接受中國經濟導報記者采訪時建議，企業可將產品線上和線下分開經營，如線上有的線下沒有，以避免價格相互間的牽制。

醫院藥品壟斷地位已逐漸被撼動

余永平告訴中國經濟導報記者，“互聯網+”醫藥是未來發展趨勢。但即便如此，據中國電子商務研究中心數據顯示，2014年醫藥電商規模為46億元，與醫藥行業2400億元的規模相比還不到2%。2015年預測數據分別為69億元，占比2%。網上銷售在我國藥品整體市場僅占很小份額，藥品銷售的80%還是來自醫院。

余永平認為，即便目前互聯網醫藥市場火熱，但對醫院藥價的影響暫時未有顯現，因為醫院藥品采購是通過集中招標采購配送程序進行的。據了解，藥品出廠后渠道商一般會根據藥品種類的不同加價5%～10%，藥店和醫院會在此基礎上再加價17%左右。

另外，江維娜也表示，“互聯網+”藥品對醫院的影響不明顯。藥品的渠道分兩部分，一部分是門診藥房，如非處方藥（OTC）或處方藥外流；另一部分是醫院急診與住院病房。這兩部分是不同的體系，醫院方面很難通過電商平臺進行藥品交易，因為醫院藥品采購需通過集中招標采購配送程序進行。

而對于醫院而言，處方藥的“放留”問題是關鍵，涉及多方利益問題，短時間內難見分曉，但處方藥放開是趨勢。余永平認為，如果說“互聯網+”醫藥對醫院的影響就在于患者買藥不再“唯醫院化”了，通過互聯網搜索查詢，可選擇購買附近藥店較便宜的藥品，選擇性多，且方便，打破了醫院對藥品的壟斷地位。“原來醫院賣124元一盒的慢性病藥，現在通過手機軟件查詢藥價在附近藥店80多塊就可買到，既便宜又方便。”常幫家人買藥的小言感慨說。